区一区二精品国产91_精品久久久久中文字幕日本_亚洲国产精品悠悠久久琪琪_亚洲中文无码久久

企業(yè)VI是CIS系統中重要的組成部分，是CIS系統中最具傳播力和感染力的層面。那究竟什么是CIS，它是由那些部分組成的？VI僅僅是它的一部分，究竟和企業(yè)管理和營(yíng)銷(xiāo)運用之間存在什么樣的關(guān)系？我們不妨先搞清楚概念再來(lái)逐步說(shuō)明。

CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，中文含義可以翻譯為企業(yè)形象識別系統。它是60年代，美國人首先提出了這一概念，在這方面據說(shuō)美國IBM公司是率先使用CIS的。 

CIS的含義是將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)統一設計，利用整體視覺(jué)表達系統，透過(guò)視覺(jué)傳達給企業(yè)內部員工和外部公眾，使他們對企業(yè)產(chǎn)生區別性記憶與一致的認同感，從而形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)服務(wù)和產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

CIS的主要意義是：對內，企業(yè)可通過(guò)CI設計對其辦公系統、生產(chǎn)系統、管理系統以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成設計規范性和管理統一性，由此調動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性，增強外在審美感以及團隊歸屬性，從而加強企業(yè)認知度，有效進(jìn)行團隊合作。 對外，通過(guò)一體化的色、型等符號形式，來(lái)形成對企業(yè)的獨特印象，便于公眾記憶、辨別，同時(shí)統一和美化企業(yè)外在形象，促進(jìn)企業(yè)服務(wù)或產(chǎn)品的推廣等。

從上面概念解釋理論我們可以看出，CI系統實(shí)際是由MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）、VI（視覺(jué)識別Visual Identity）三部分組成。在CIS的三大基本構成中，MI是核心，它是整個(gè)CIS的最高表現層，給整個(gè)系統奠定了理論基礎和行為準則，并通過(guò)BI與VI的表達將企業(yè)的精神準確表達出來(lái)。 

MI（理念識別Mind Identity）是指確立企業(yè)自己的經(jīng)營(yíng)理念，企業(yè)對目前和將來(lái)一定時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標、經(jīng)營(yíng)思想、經(jīng)營(yíng)方式和營(yíng)銷(xiāo)狀態(tài)進(jìn)行總體規劃和界定。它主要包括：產(chǎn)業(yè)特征，組織體制，管理原則，企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，社會(huì )責任和發(fā)展規劃等。它是一個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)決策者的思維方式的全面表現。 

本文發(fā)表于博銳管理在線(xiàn)|www.boraid.com|60

BI（行為識別Behavior Identity）位于整體CIS的中間層，直接反映企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性，是企業(yè)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng )造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統一規劃而形成的動(dòng)態(tài)識別系統。包括對內的組織管理和教育，對外的公共關(guān)系、促銷(xiāo)活動(dòng)、資助社會(huì )性的文化、公益活動(dòng)等。通過(guò)一系列的實(shí)踐活動(dòng)將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)推展到企業(yè)內部的每一個(gè)角落，匯集起員工的巨大精神力量。BI包括：對內：組織制度，管理規范，行為規范，干部教育，職工教育，工作環(huán)境，生產(chǎn)設備，福利制度等等；對外包括：市場(chǎng)調查，公共關(guān)系，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，流通對策，產(chǎn)品研發(fā)，公益性、文化性活動(dòng)等等?！∷瞧髽I(yè)管理行為過(guò)程中的教育、執行的外在表現。

而VI（視覺(jué)識別Visual Identity）以標志、標準字、標準色為核心展開(kāi)的完整的、系統的視覺(jué)表達體系。將上述的企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內容、企業(yè)規范等抽象概念轉換為具體記憶和可識別的形象符號，從而塑造出排他性的企業(yè)形象。

VI（視覺(jué)識別Visual Identity）的.基本要素系統包括：企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標志、企業(yè)造型、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口號等； 應用系統包括：產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、招牌、包裝系統、 公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等。